由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）公司联合举办的“2010年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”于2010年7月28日在唐拉雅秀宾馆成功举行。会议围绕“低碳时代，彩电行业发展新航标”的主题，对2010年中国彩电市场的机遇与挑战进行了权威总结，并对彩电行业在2010年上半年彩电市场状况与热点问题，做了深度剖析和重点研讨。现将市场热点内容提炼如下：
一、2010年上半年彩电行业回顾
1、2010年上半年彩电内销零售规模实现1949万台，同比增长28%
据奥维咨询（AVC）数据显示，2010年上半年内销彩电零售规模达到1949万台，同比增长28%.其中，液晶电视1569万台，666亿元，同比增幅72%和56%;等离子电视89万台，58亿元，同比增幅17%和19%;CRT电视291万台，33亿元，同比下降45%和50%;从中国彩电内销零售市场情况来看，上半年彩电市场呈现以下特点：
（1）高速发展后，平板电视需求增长放缓
2009年平板市场经历了迅速增量的时期，同比08年规模增长近100%,那时中国彩电市场都在高唱“平板时代的到来”.在经历了普及型需求的热潮之后，2010年上半年平板电视市场增长幅度逐渐放缓，其原因主要有以下几个方面：第一、平板市场在经历了爆发性高增长后，市场已经由导入期进入稳定成长期，增速必然会有一定回落，据奥维咨询（AVC）预测，2010年平板产品规模的环比增幅仅为45%.由此可见，平板产品已经进入了平稳增长的时期；第二、平板彩电的保有量在迅速提升，电行业的购买需求由普及型需求进入改善型需求；第三是受整体经济环境的影响，房地产、股市不景气，对城市市场的家电消费产生了一定的抑制作用；第四、家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势。由此来看，当前彩电市场增速的放缓，是一种市场发展的自然阶段。
（2）内外资品牌格局总体保持稳定，城市农村的两极格局日益凸显
2010年全球经济进入后金融危机时期，全球几个主要的平板市场，只有中国仍然保持比较高的增幅，这样外资彩电品牌纷纷看好中国市场的发展，加大了对中国市场的投入并对中国市场的销售目标进行了大幅度的提升。外资品牌在销售目标的压力下，加强了对中国市场推广投入，采取代工形式，降低成本，推出低价格产品冲击国内品牌市场份额。尤其在节庆期间，外资品牌大规模的降价促销，使得国内品牌城市市场的规模及利润水平大幅缩减。
在农村市场，家电下乡政策的实施为国内企业带来巨大的机会，使农村市场成为增量市场。国内品牌凭借一贯的本土优势全力弥补城市市场的份额损失，从而使其在国内与外资品牌总体市场竞争格局保持7:3的水平线上。
2、彩电消费三大热点精彩纷呈
（1）LED成为行业普及趋势
据奥维咨询（AVC）市场调查显示，2010年上半年LED背光液晶电视零售量92.5万台，市场渗透率达10.6%.尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上，LED已经进入快速增长的通道。
从企业角度来看，各个品牌不断完善产品线布局，据奥维咨询（AVC）监测数据显示，市场TOP10彩电品牌的LED背光液晶电视产品已经达到17个主销系列（不含单品系列），并且已经形成了全尺寸覆盖。从市场角度来看，随着LED背光液晶电视逐渐规模化，而成本也随之下降，因此终端价格也逐渐实现了平民化水平，与普通的CCFL产品价格比较，价格倍率仅为1.5~1.8;由此可见，LED背光液晶电视已然成为彩电的主流产品。
掌握LED背光上游资源是实现LED市场发展必要条件。对国产品牌而言，由于当前在LED背光液晶面板等关键资源等方面主要依赖进口，并且主要来源于韩国的LG和三星两家，在不断膨胀的LED背光液晶市场需求前提下，2010年国内的LED背光模组有效供应不足，这在一定程度上限制了国内品牌的市场运作。2010年下半年，随着台湾面板厂商在LED液晶面板产量和对大陆供应的增加，LED面板短缺的问题将会得到一定程度的缓解，LED背光市场也将因此获得强劲发展。据奥维咨询（AVC）预测，10H2在走出缺货困扰后有望持续高速成长，预测至10年底市场占比25%,全年累计零售量占比达14%
（2）iTV在快速发展中出现进度放缓，行业信心亟待提升
奥维咨询（AVC）认为，iTV电视的出现，将人们从传统的“看电视”带向“玩电视”的时代。这种自主化的选择功能成为iTV电视实现规模快速增长主要因素。据奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2010年上半年iTV零售量实现181万台，量占比达到11%,零售额占比17%.从iTV的产品上来看，中高端产品网络功能的标配已经成为了趋势，上半年新品数量占比从15%（Q1）跃升至41%（Q2）。奥维咨询（AVC）的监测数据显示，国内品牌在网络电视这个细分市场的份额达95%,占绝对优势。
